2009 oct. 27
Optimiser son Référencement Local dans Google Maps (Local Business Center)
L'optimisation du référencement local est devenu en quelques mois un levier incontournable de création d'audience pour un bon nombre d'entreprises: magasins, agences immobilières, artisans, hôtel, restaurant ...
Mais avant l'inscription au Local business center je vous propose de faire un tour des critères de pertinence du référencement local (légitimité, contenu, page de destination, popularité et facteurs bloquants)
Caractéristiques intrinsèques (légitimité)
- Localisation effective de l’entreprise dans la ville recherchée
- Proximité par rapport au centre-ville
- Métiers exercés par l’entreprise
Contenu de la fiche Local Business Center
- Présence de mots-clés (produits ou services, géographiques) dans le titre de la fiche
- Présence de mots clés (produits ou services, géographique) dans le descriptif de la fiche.
- Choix des catégories associées
- Volume global d’information renseignée (taux de remplissage)
- Utilisation d’un numéro de téléphone local
- Utilisation de photos dans la fiche
- utilisation de vidéos dans la fiche
- Ancienneté de la fiche
- Association à des catégories personnalisées
- Association de coupons de réduction (non disponible encore en France)
Page de destination
- Page de destination personnalisée
- Présence de l'adresse complète sur la page de destination
- Structuration de l’information sur les adresses (micro formats hCard)
- Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans la balise<title>
- Description, url, et contenu de la page de destination
Popularité
- Citations et liens provenant de sites locaux (partenaires)
- Volume des avis des utilisateurs et appréciations positives
- Qualité des liens entrants (présence de mots clés relatifs à la localité dans les intitulés des liens entrants)
- Présence dans les annuaires géographiques (Pages Jaunes, Kompass, 118218, Hotfrog...)
- Citations au sein de cartes personnalisées ou de contenus générés par les utilisateurs (sitemap géographiques, marqueurs personnels, fichiers KML,)
- PageRank de la page d'accueil
Facteurs bloquants
- Utilisation excessive de la syntaxe en majuscule (éviter les sigles de plus de 4 lettres en majuscule)
- Usage de boites postales déconseillé
- Publication de plusieurs fiches à la même adresse
- Non respect des consignes de rédaction et sur optimisation (liste de mots clés dans la description et les champs personnalisés)
- Titre de fiche dépassant les 60 caractères
- Code HTML dans les éléments de la fiche
- Utilisation de numéros de téléphones nationaux (ou numéros spéciaux)
- Présence de plusieurs adresses sur la page contact
- Appréciations négatives de la part des utilisateurs
- Publication de plusieurs fiches avec le même titre
- Publication de plusieurs fiches avec le même numéro de téléphone
- Publication de plusieurs fiches avec la même adresse
Commentaires
L'optimisation de son référencement passe d'autant plus par Google Maps que Google (dans le cadre de la recherche universelle) mets régulièrement en avant dans ses pages de résultats des éléments multimédia (qui représente près de 20% des requêtes). Google ajoute même désormais des images directement à côté des cartes (voir l'article sur twitter.com/lereferencement)
merci pour ces infos Frederic, j'avais loupé, l'ajout des images à droite des maps cet été sur abondance
. il semble que cet ajout spécifique se fasse sur un nombre limité de requêtes....
Par contre le chiffre de 20% de résultats "multimédia" m'étonne moins , d'où tiens tu ce chiffre?
Introduite aux Etats-Unis en mai 2007 et étendue au reste du monde depuis l'été 2007, la recherche universelle de Google est de plus en plus fréquente dans les pages de résultats (SERP), pour atteindre 17% des requêtes selon Comscore.
http://blog.comscore.com/2008/03/universal_search_a_first_look_1.html
Pour les pages jaunes je ne crois pas vu que les pages jaunes n'autorisent pas l'indexation.
@nicolas: effectivement par défaut les pages jaunes n'autorisent pas l'indexation (c'est d'ailleurs étrange de se priver du potentiel de ce contenu pour eux.. ). Par contre, j'avais mis ce critère car je l'avais observé mais il s'agit de pages web qui sont un service complémentaire payant des pages jaunes. L'inscription standard ne permet pas de bénéficier au référencement local dans google maps tu as raison de le préciser.
Un passage obligatoire si on a un site web "local", j'ai aidé un ami à être premier à Nantes sur "vidéo surveillance nantes" avec ce service de GG